海信“优越劣汰”、谁受偏爱?谁遭抛弃? NBA新赛季赛程隐藏玄机格力损失200亿:家电企业将何去何从?

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炒股就看金麒麟分析師研報,權威,專業,及時,全面,助您挖掘潛力主題機會! 海信“優勝劣汰”、格力損失200億:傢電企業將何去何從?來源:時間財經 原創 歐

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海信“優越劣汰”、格力損失200億:傢電企業將何去何從?

來源:時間財經 

原創 歐陽風 

2季度會好轉嗎?

海信“优越劣汰”、谁受偏爱?谁遭抛弃? NBA新赛季赛程隐藏玄机格力损失200亿:家电企业将何去何从?

近日,海信、海爾兩大傢電龍頭企業被曝裁員,引發市場關註。

隨後,海信確認會有裁員措施,但表示“網傳裁員1萬人”不實,稱將采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優越劣汰”等措施。海爾則否認裁員,並表示疫情期間海爾團體從CEO到總裁再到領域總經理,均自願放棄績效薪酬,行業主、鏈群主則依照為用戶創造的價值來取得薪酬,以保障1線員工利益盡量不受疫情影響。

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傢電行業分析師劉步塵向時間財經表示,由於國內市場、海外市場前後受阻,中國傢電企業目前均承受瞭巨大的市場壓力,特別那些外向型企業承受的壓力更大。還有,全球疫情什麼時候結束依然是個未知數,這意味著傢電行業目前的處境還將延續1段時間。

劉步塵認為,現在傢電企業普遍感遭到瞭巨大的經營壓力,而釋放壓力的最簡單有效辦法是裁員。“但是,裁員可不是說裁就裁的,特別對那些有影響力的大型企業,必須10分謹慎。目前看,“變相裁員”即降薪,在很多傢電企業已產生瞭。”

行業承壓

公然資料顯示,海信團體具有(600060.SH)和(000921.SZ)兩傢上市公司,和海信、科龍、容聲、東芝電視等多個品牌,其產業佈局覆蓋電視、白傢電、地產等多個領域。而受疫情影響,今年1季度全球傢電和消費電子產業均受重挫。

市場研究機構TrendForce近日發佈的1季度全球電視出貨量數據(預估)顯示,1季度全球電視機出貨總量為4460萬臺,同比大降32.3%。

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來自:TrendForce

如上圖所示,在前5大電視品牌中,近日公佈裁員的海信是出貨量受影響最小的品牌。小米出貨量同比降落超過50%,海信、3星等老牌電視企業在疫情影下表現出更強的韌性,其中海信出貨量425萬臺,同比降落僅14.7%,也因此反超TCL升至全球第3。

TrendForce認為,新冠肺炎在中國爆發後,各地通過限制人員活動抑制疫情擴大的同時,以大陸內需市場為主的電視品牌銷售量首當其沖。3月開始,雖然中國疫情逐步取得控制,但歐美地區疫情快速蔓延,加上各國股市狂跌重創金融市場,嚴重打擊消費者信心,特別是對非剛性需求產品的消費更加守舊。

另外,今年歐洲杯與東京奧運會兩大運動賽事,遭到疫情在全球肆虐,相繼宣佈延後至2021年舉行,因此,TrendForce預估今年全球電視出貨量年衰退5.8%,若疫情沒法取得有效控制,不排除再次修正全年出貨范圍。

而在國內市場,白傢電在今年1季度一樣遭受重創。根據奧維雲網(AVC)近日公佈的2020年1季度傢電零售全渠道監測數據顯示,今年1季度白電市場銷售范圍遭受重挫,整體零售額降幅在45%左右。

值得1提的是,空調市場成為疫情之下的“重災區”,是4大類白電(冰箱、空調、洗衣機和冷櫃)中受影響最大的品類。董事長董明珠曾在接受采訪時表示,格力2月銷售量幾近為0,相當於損失200億元。

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來自:海信傢電財報

對出口占比較高的海信,疫情在歐美的分散對其接下來的事跡影響愈甚。前不久海信傢電發佈的2019年未經審計的財報顯示,海信傢電境外收入114.9億元,約占整體收入的1/3。海信團體也在公告中表示,海外收入約占團體收入的40%。

劉步塵認為,今年1季度,國內疫情比較嚴重,直接致使傢電產品國內銷售受阻。目前已進入第2季度,雖然國內疫情已得到有效控制,但海外疫情明顯加重,對中國傢電產品出口構成很大影響。“我預計,2季度傢電行業照舊不容樂觀,但降幅可能會略小於1季度。全年看,大多數傢電企業營收都將負增長,乃至不排除部份23線品牌關門歇業的可能性。”

如何自救?

裁員消息傳出後,海信股價小幅承壓,海信視像4月13日收跌2.36%,以後14日隨大盤小幅回彈,目前總市值125億,相比3月初下挫近1/3;海信傢電一樣小幅波動,4月14日收於9.49元,目前總市值129億(按港股股價計算總市值為102億港元),比1月初的高點降落瞭約28%。

此前曾有樂觀者認為,疫情致使的需求抑制是暫時的,包括傢電在內的消費需求會在疫情結束後“報復性反彈”。

對此,劉步塵認為傢電不會產生如今,具有眼球效應的體育賽事,能夠將企業信息有效地傳遞給潛伏目標客戶,有著極其強大的傳播力和影響力,也吸引著援助商們的駐足和青睞。所謂的“報復性消費”。“傢電不同於餐飲,購買傢電是1個理性的行動,不會像吃1頓飯那末簡單”,劉步塵說。

實際上,隨著國內疫情防控進入常態化,企業需要采取更多自救手段。近日商務部公佈的《2020年傢電消費趨勢報告》中提出,公共衛生事件的產生,將深入改變居民消費觀念,催生新的消費意識和消費習慣。在這場疫情中,人們的消費觀念產生瞭巨大的改變,包括健康理念升級、雲生活方式普及、非接觸式消費初體驗等。

正如 2003 年的“非典”過後,消費者普通提高瞭對健康和衛生的關註,帶動瞭消毒櫃的增長,2004 年“霧霾”讓空氣凈化器熱銷,2008 年的“太湖藍藻”事件,讓凈水器行業增長迅速,此次疫情將再次喚起和強化我國居民健康傢電消費意識,“健康”在未來1段時期內將成為傢電消費的關鍵詞。

疫情過後,產品和服務升級將成為傢電消費市場的關鍵,健康傢電賣點有望加速普及,智能傢電的發展空間更加廣闊。另外,傢電更新換代、個性化產品和能夠增強消費體驗的新興傢電產品和服務將成為我協會組成工作組,由主要負責人帶隊赴球隊集訓地進行調查處理,決定對主教練進行停職處理,責令全部隊員作出深入檢查,全隊進行專項紀律整理。同時另行安排專人負責球隊後續的思想教育與冬訓工作。市場增長新動力。

對受疫情影響嚴重的傢電行業是不是需要國傢層面提供更多有針對性的產業支持,劉步塵給出瞭否定的看法:“事實上,應對疫情可能帶來的影響,國傢政策層面已有所行動,以5G、工業互聯網為主的新基建就是。國傢會不會針對傢電出臺刺激政策?我認為沒有必要專門針對1個產業出臺相幹政策。事實上,企業已展開自救瞭,比如降價促銷就是。”

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